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OD体育官网_ 社区团购复生赛:美团、拼多多、滴滴、饿了么鏖战110天

发布时间:2021-10-07人气:
本文摘要:文 | 周逸斐 Tech星球巨头入场的这场肉搏战,谁将是最后赢家?这是滴滴登陆社区团购战场的第110天,随后的美团、饿了么也将战火烧到自家门前,黄峥再也坐不住了。9月10日,江西南昌市区一个座办公楼内,“多多买菜”项目的治理层忐忑不安,他们早接到拼多多总部消息——大Boss黄峥,当天下午要来南昌。这是自拼多多建立5年以来,也是多多买菜上线不到1个月后,黄峥首次下下层督察事情,当地的拼多多员工告诉Tech星球,他对拼多多的首个线下业务十分重视。

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文 | 周逸斐 Tech星球巨头入场的这场肉搏战,谁将是最后赢家?这是滴滴登陆社区团购战场的第110天,随后的美团、饿了么也将战火烧到自家门前,黄峥再也坐不住了。9月10日,江西南昌市区一个座办公楼内,“多多买菜”项目的治理层忐忑不安,他们早接到拼多多总部消息——大Boss黄峥,当天下午要来南昌。这是自拼多多建立5年以来,也是多多买菜上线不到1个月后,黄峥首次下下层督察事情,当地的拼多多员工告诉Tech星球,他对拼多多的首个线下业务十分重视。作为拼多多团购项目“多多买菜”的主帅,同时也是镇守南昌战场的“一号位”,拼多多团结首创人冬枣当天汇报完业务希望事情后,又陪黄峥观光南昌唯一的主仓。

第二天上午,黄峥才脱离南昌。拼多多上市都没现身美国敲钟,“欠好动”的黄峥为什么亲自去了南昌?原来,南昌是“多多买菜”的首批试点都会(武汉、南昌)之一,也是拼多多开疆拓土的“大本营”。据知情人士向透露Tech星球,南昌原都会拓展司理之一和部门焦点队伍,或许一周前就被冬枣派往其他地域,落实第二批开城计划。

新一波被任命为都会拓展司理的北京总部员工,必须在南昌、武汉培训后,才气上岗。不仅如此,部门都会拓展司理是拼多多从饿了么、美团等平台,花重金挖角来的。黄峥稀有下下层秘访南昌后,给冬枣等高层转达了怎样的指令,外部人士不得而知,但却给外界释放出确定信号:多多买菜,无疑是今年拼多多的重押项目。

在此之前,《中国企业家》也报道,“多多买菜”是拼多多今年下半年的一级项目。现在,“多多买菜”已完成10座城的上线,开拓都会数量位居美团、滴滴、饿了么之首。拼多多、美团、滴滴、饿了么互联网四大巨头竞相入场社区团购,这番热闹情形和2018年颇有些相似。

两年前,社区团购成了创投圈炙手可热的风口。据Tech星球不完全统计,仅2018年下半年,社区团购赛道拿到的融资就高达40亿。

但这场狂欢从2019年开始急剧降温,生鲜电商赛道百孔千疮,迎来野蛮生长后的大洗牌,松鼠拼拼陷入陷倒闭风浪,十荟团合并“你我您”等消息接踵而至。始料未及的是,2020年头突然发作的新冠疫情,意外地给原本“半死不活”的社区团购又“续了一命”,但翻新后的赛道,已不再是中小玩家试图通过烧钱搭建生鲜帝国的局势,而成了互联网巨头们发狠比拼的新战场。拼多多带10亿补助进场,美团优选推出“千城计划”、滴滴“橙心优选”日订单量达数十万、阿里零售通建立新社区团购部门......行业的马太效应已经显现。

多名社区团购资深从业人士向Tech星球坦言,“明年会是巨头之间的鏖战期”。履历资本热捧、洗牌、寂静,如今,社区团购的“第二春”被美团、拼多多、滴滴、阿里等互联网巨头再度“叫醒”。巨头纷纷进场滴滴背水一战,程维率先在2020年社区团购新战场上,划开了第一道口子。

5月的成都,新商业暗流涌动。一家被地推人员号称“融资超200亿美金”的“橙心优选”团购企业,当月28日正式在成都建立后,开始进入试运营阶段,主业以粮油标品为主。

它一边招兵买马,一边宣称背后有神秘大佬撑腰。橙心优选宣传图“橙心优选”的供应链,由商务拓展人员与合资人配合卖力,搭建十分迅速。背靠巨额补助的橙心以超低价快速抢客,短时间内迅速打着名声,在其时的成都团购市场引起一片哗然。订单量的猛增,也让它随之面临运力需求变大但货运物流资源不足的难题,暂时只能让滴滴司机们弥补空缺,兼职送货给团购的团长。

外界对橙心的配景众说纷纭,36氪6月16日报道,橙心实为滴滴出行所投。打败摇摇、合并快的、收购Uber中国、硬刚美团、对战摩拜......这次程维把战场烧到了社区团购。不得不说,橙心优选是滴滴现在最大的跨界行动。

在一位行业人士看来,滴滴做社区团购,更多是为了让其在上市之际获得更多资本青睐。“尔要战,便战!”滴滴进军西南成都的这一行动,使美团一改以往低调试水的姿态,“美团优选”紧随其后狠砸20亿,烧钱开城“结构围剿”,把第一枪瞄准山东济南,接纳“预购+自提”模式。一位靠近美团内部的知情人向Tech星球表现,美团优选从6月中下旬已经开始筹备济南的开城事情。而此时,橙心优选已经在成都,开通双流堆栈和龙泉堆栈两大仓。

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上述知情人解释,“美团优选”选择济南,第一,是因为当地缺寡头,可作为中转站养精蓄锐;第二,是紧挨寿光、章丘两大蔬菜之乡,搭建供应链成本极低。美团优选的团队由摩拜等其他业务线的资深商务拓展人员组成。

也有消息称,济南团队成员大多来自当年社区团购创业项目“松鼠拼拼”。王兴拿下社区团购赛道流量入口的刻意很坚定。

不仅在今年Q2财报电话会上直言,“美团会坚定地在生鲜零售领域投入足够资源,很是有刻意赢得市场”,而且在之后1个月内,两次调整生鲜业务高层架构,推出“千城计划”,更是在已结构都会将“美团优选”置于美团App首页显要位置。王兴进场,黄铮也急了。社区团购业务的底层逻辑和拼多多基因高度重合,农产物上行战略与送货抵家无疑是一条双向通路。

如今,滴滴和美团横扫“千城”之势,逼拼多多打响“自卫还击战”的第一枪。究竟从2020年第二季度财报来看,拼多多的日子很欠好过,GMV增速腰斩,创历史新低,仅有58%。拼多多急需新的故事讲给资本市场听。

拼多多从7月开始组建“多多买菜”首批团队,8月初,多多买菜小法式进入试运营阶段,砸10 亿补助争抢团长,制定1V1 帮扶计划,拼多多的开城速度异常迅猛。“第一批南昌、武汉,第二批重庆、西安、成都,以及江西、湖北、山东等地的地级市”。

9月2日,一位不愿具名的内部知情人向Tec。


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